Suchmaschinen-Optimierung für Einsteiger

Inka Heitmann

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5 Einsteiger-Fragen an den SEO-Experten

 1. Benötige ich Vorkenntnisse, wenn ich meine Seite optimieren will, oder kann ich direkt loslegen?

Nein, hilfreich sind sie aber dennoch. Das Ziel der Suchmaschinen ist es, für jede mögliche Anfrage, die für den Nutzer beste Seite an der ersten Position anzuzeigen. Wenn man sich als Seitenbetreiber auch selbst das Ziel setzt, dass die eigene Seite und deren Inhalte einen Mehrwert gegenüber anderen Seiten bieten sollen, dann optimiert man auch schon für die Suchmaschinen. Aus technischer Sicht sind Vorkenntnisse zumindest hinsichtlich HTML und Aufbau einer Seite hilfreich. Doch den Inhalt der Seiten bestimmt man in meisten Fällen ja selbst und bei der Auswahl der Keywords sind ebenfalls keine Vorkenntnisse nötig.

2. Was ist ein Keyword und wie wähle ich ein Keyword aus?

Keywords sind der wichtigste Bestandteil der Optimierung, sie stellen die Grundlage zur Erkennung von Webseiteninhalten durch Suchmaschinen dar. Ein Keyword, auch Suchbegriff, geben Nutzer in Suchmaschinen ein, um bestimmte Inhalte zu finden. Dabei kann der Suchbegriff aus einem Wort oder aus einer Kombination von mehreren Wörtern bestehen, zum Beispiel aus „Auto“ oder aus „Auto kaufen gebraucht“.

Bei der Auswahl der Keywords sollte man darauf achten, dass möglichst Suchbegriffe ausgewählt werden, die ein angemessenes Suchvolumen haben. Als Hilfe dient hier das frei zugängliche Google Keyword Tool.

Screenshot des Google Keyword Tools

3. Worauf sollten sich Einsteiger konzentrieren?

Für den Einstieg empfehle ich sicherzustellen, dass die Suchmaschinen alle Inhalte erkennen und auslesen können. Webseiten sollten Text im HTML-Code anzeigen und ausgeben. Keywords und damit Text sind die Grundlage der Optimierung. Es sollte also überprüft werden, ob ausreichend eigene Inhalte vorhanden sind. Sind diese Voraussetzungen geschaffen, kann auch mit der Bekanntmachung der Seite begonnen werden. Erzählen Sie Freunden, Verwandten, Kunden oder Lieferanten von der Webseite, treten Sie in Kontakt mit Webseitenbetreiber im gleichen Umfeld oder machen Sie in sozialen Netzwerken auf die Seite aufmerksam.

4. Was sind die häufigsten Fehler bei SEO-Einsteigern?

Gerade für Einsteiger ist es oft schwierig zu erkennen, welche Maßnahme wichtig und am Ende erfolgreich ist. Drei konkrete Fehler, die bei kleinen Webseiten, aber auch bei Konzernen immer noch vorkommen:

• Veraltete Technik: Die Verwendung  von Flash, Ajax oder Framesets ist untersagt. HTML ist der Schlüssel, einfach wie genial.
• Doppelte Inhalte: Der Mensch und Unternehmen sind einzigartig, das sollte auch die dazugehörige Webseite sein.
• Übertriebene Verwendung von Keywords: Das Keyword-Meta-Tag ist und war auch noch nie Ranking-relevant. Auf der Seite sollten Keywords nicht im Überfluss verwendet werden. Dies kann sogar zur Abwertung führen.

5. Wie oft sollte ich die Inhalte auf meiner Homepage aktualisieren beziehungsweise „nach-optimieren“?

Suchmaschinenoptimierung ist ein kontinuierlicher Prozess, sowohl die Arbeit an der eigenen Seite, als auch das Bekanntmachen der eigenen Seite im Social Web und durch Verlinkungen sollten immer fortlaufend sein. Es wird nie der Punkt kommen an dem man für alle gewünschten Suchbegriffe auf den ersten Positionen steht und für die Keywords mit guten Rankings sollte man auch die Konkurrenz im Auge behalten. Die schläft bekanntlich nie. Ein klassischer Weg der ständigen Optimierung ist z.B. das Schaffen neuer Inhalte.

Michael Fritz, SEO Consultant

Michael Fritz, Searchmetrics

Michael Fritz ist bereits seit 2007 im Online Marketing tätig und arbeitete vier Jahre als Inhouse SEO-Spezialist bei der MAGIX AG. Mithilfe der Searchmetrics Essentials, dem Toolset für den schnellen Einstieg in die Suchmaschinen- und Social Network-Optimierung sowie für ad-hoc-Analysen, berät er heute große Unternehmen und Konzerne. Neben regelmäßigen Blogbeiträgen für Searchmetrics betreibt er zudem unter mfritzonline.de einen eigenen Blog.

Bei der Searchmetrics GmbH, dem international führenden Anbieter von Search- und Social-Analytics-Software für Unternehmen und Online-Agenturen, ist Michael Fritz als SEO Consultant beschäftigt. Auf Basis der sehr großen Datenmengen über das Ranking von Websites und Such-Stichworten bietet Searchmetrics auch High-End SEO-Consulting Dienstleistungen.